Healthwashing: Quand les marques blanchissent leur image - France 5

une femme mange un yaourt industriel
Healthwashing quand les marques blanchissent leur image - France 5
Par Elodie Sillaro publié le
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“Enrichi en calcium”, “source de vitamines”, “spécial peaux sensibles”, les marques regorgent d’arguments santé pour nous convaincre des vertus thérapeutiques de leurs produits.

Ces derniers temps les scandales ne manquent pas à l’appel : composants toxiques, allergènes, matières premières de piètre qualité dans les produits de tous les jours. Face aux accusations qui nuisent à leur image, les marquent sortent leurs arguments scientifiques : des yaourts bon pour les os, des cosmétiques testés dermatologiquement, des chewing-gums qui pourraient presque remplacer le brossage de dents.

Pour retrouver la confiance des consommateurs, elles utilisent la technique du “healthwashing”, une stratégie soignée pour redorer une image écornée sous couvert d’arguments scientifiques, de vertus thérapeutiques ou médicinales. Via des formules bien huilées telles que “source de calcium”, “riche en vitamines”, “bon pour la flore intestinale”, “réduit le cholestérol”, tout est mis en oeuvre pour tromper la vigilance des consommateurs et influencer son achat de façon trompeuse. Même le leader du fast-food, avec son logo vert nature, s’investit dans la lutte contre l'obésité en faisant faire du sport aux enfants !

De nombreuses entreprises réussissent ainsi la prouesse de faire croire qu'elles se soucient de la santé des consommateurs. Et si tout cela n'était qu'une vaste manoeuvre de blanchiment ?

Diffusion : dimanche 24 avril à 20h40 (france 5)
Type : documentaire
Durée : 50 minutes
Réalisateur : Liza Fanjeaux
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