Coca-Cola lance "Honest", son thé bio
Moins de sucre et plus de naturel, voilà le nouvel objectif de Coca-Cola qui s’attaque au marché bio. Le géant lance sa nouvelle boisson bio à base de feuilles de thé infusées, Honest, pour répondre aux besoins du consommateur en recherche de produits plus naturels.
Cola-Cola vient de racheter Honest Tea, une boisson à base de plantes inspirée des thés indiens et fondée à l'origine par deux américains. D’abord lancée aux États-Unis et au Royaume-Unis, “Honest” arrivera chez nous cet été.
Coca-Cola s’attaque au marché bio
Lancée aux États-Unis, puis au Royaume-Unis sous le nom “Honest Tea”, c’est dans l’usine, certifiée bio, que la version française sera produite. Révolution nutritionnelle, la nouvelle boisson à base de feuilles de thé bio infusées ne contiendrait que 35g de sucre pour 500ml de boisson. Un véritable revirement lorsque l’on sait que le numéro 1 des sodas est loin d’être avare sur le sucre. Sa célèbre canette rouge de 33cl en renferme à elle seule 35g soit l’équivalent de 7 morceaux de sucre !
“Honest Tea”, c’est d’abord l’oeuvre de deux américains voulant lancer sur le marché une boisson rafraîchissante et naturelle. Leur site raconte qu’à l’origine, les cofondateurs infusaient eux-même leurs plantes dans leur cuisine. Rêve américain ou histoire bien marketée ? On peut se poser des questions quand on connaît les stratégies de Coca-Cola.
Révolutionner le marché des boissons rafraîchissantes
En Europe, Coca-Cola a lancé 48 nouvelles boissons en 2016, dont ce nouveau thé bio. Le géant entend bien bousculer le marché du soft drink, celui des boissons sans alcool. En 2011, il rachète la petite entre entreprise et déploie le lancement progressivement avec l'ambition de reconquérir le marché européen. Effectivement, en France, les consommateurs se détournent des sodas et la “taxe soda” mis en place par Nicolas Sarkozy en 2012 n’a rien arrangé.
C’est donc un marché florissant qui s’ouvre à la compagnie alors que le “sans sucre” plaît de plus en plus et que le Coca-Cola Zéro est un véritable succès."Les Français ont fait évoluer leur consommation y compris dans les boissons. Ils veulent être davantage dans le contrôle", explique François Gay-Bellile, président de Coca-Cola France. Pour lui, c’est au leader de montrer la voie, raison pour laquelle le groupe s'est engagé à réduire le sucre de 10% d'ici 2020.
© Honest Tea.
