Règles, protections hygiéniques : Naturalia s’en tamponne des tabous !

Règles, protections hygiéniques : Naturalia s’en tamponne des tabous !
Règles, protections hygiéniques : Naturalia s’en tamponne des tabous !
© Naturalia
Par Elodie-Elsy Moreau publié le
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Culottée et bien pensée : Naturalia vient de lancer une campagne décalée levant avec audace le tabou autour des tampons, serviettes et autres protections hygiéniques. Une manière pour l’enseigne de réaffirmer sa volonté de proposer des produits sains, dans tous ses rayons, celui de l’hygiène féminine compris.

Bleues dans les publicités, protections cachées au fond du sac à main, et même associées à la honte dans certains pays, les règles demeurent taboues. Pour dédramatiser le sujet et informer sur les dessous de la vie des femmes, Naturalia vient de lancer une campagne culottée et subtile sur les protections hygiéniques, levant les complexes sur les menstrues. Par ce biais, l’enseigne réaffirme également son engagement phare : proposer des produits exempts de produits chimiques et des références de qualité dans tous ses rayons. Jusqu’au 14 Novembre prochain, l’opération publicitaire, baptisée #biodehautenbas, se décline en 5 affiches aux messages malicieux, à Paris et région parisienne, Lyon, Strasbourg, Nice et Marseille.

Veiller à ce que l’on met dans sa bouche… et dans sa culotte !

                                                                                 Comme l’explique Sidonie Tagliante, directrice marketing et communication de l’enseigne, "61 % du personnel de Naturalia, au siège et dans les magasins, est féminin. Jusqu’ici, nous n’avions jamais mis en avant notre expertise et notre volonté d’offrir les meilleurs produits intimes. Je me suis dit qu’il fallait faire quelque chose. Il était important de trouver un lien avec l’alimentaire pour parler au plus grand nombre ", explique-t-elle. En effet, le bio est surtout associé à la nourriture. "Pour cette campagne, nous avons joué sur le fait que les femmes font parfois plus attention à ce qu’elles mettent dans leur bouche que dans leur culotte", peut-on lire sur le communiqué de l’enseigne. Ainsi, les parties intimes féminines sont renommées par des petits fruits. Un brin coquin, et surtout très malin !  

Engagement environnemental

En plus d’être sains, les produits vendus chez Naturalia présentent un impact environnemental moindre par rapport aux protections conventionnelles. "Le coton bio permet de réduire la consommation d’eau des cultures et de préserver les ressources en eau de possibles pollutions liées à l’agriculture", précise la filiale de Monoprix. L’enseigne a donc choisi des partenaires s’engageant "à protéger en amont la biodiversité et restaurer les équilibres naturels des écosystèmes". De plus, les emballages sont biodégradables ou zéro déchet.

Bien manger, choisir les protections les plus saines et agir pour la préservation de l’environnement, à travers cette campagne, Naturalia "réaffirme sa triple expertise".

Et à cette occasion, l’offre est élargie. Les clientes pourront notamment trouver une trousse en coton bio pour ranger les protections périodiques, signée Coucou Suzette, réalisée spécialement pour l’événement.

 

Source(s):
  • Interview et communiqué de presse Naturalia

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